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英亚国际:县级融媒体中心应急报道有效性研究——以东胜区融媒体中心新冠肺炎疫情报道为例

本文摘要:□牛 元【内容提要】突如其来的新冠肺炎疫情,对于正在融合生长之路上探索前行的县级融媒体中心而言,是一次应用大考。

□牛 元【内容提要】突如其来的新冠肺炎疫情,对于正在融合生长之路上探索前行的县级融媒体中心而言,是一次应用大考。本文以鄂尔多斯市东胜区融媒体中心疫情报道的特点、做法为例,就县级融媒体中心如何提高应急报道的有效性举行了深入研究,并提出实现路径,旨在为县级融媒体中心应急报道提供借鉴。【关键词】应急报道 县级融媒体来势汹汹的新冠肺炎疫情,对于整个社会治理体系是一次严峻的磨练。疫情防控的关键点在下层,作为最贴近下层、贴近群众的县级融媒体中心,在此次疫情防控宣传中,使用多平台公布权威信息,多视角宣传防控知识,展现了强大的流传力、影响力。

而在后续的建设中,县级融媒体中心应该切实提高突发公共事件中新闻舆论事情的有效性,越发注重功效的综合计划,打造成为治国理政的下层信息平台,助推国家治理体系和治理能力现代化。一、提高新闻舆论事情有效性的详细要求习近平总书记在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会生长事情部署集会上强调,要提高新闻舆论事情的有效性,并就提高新闻舆论事情有效性提出详细要求。

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这为做好包罗新冠肺炎疫情在内的重大突发事件的新闻舆论事情指明晰偏向,提供了基础遵循。(一)要做好党中央重大决议部署的宣传解读,深入报道各地统筹推进疫情防控的好履历好做法。

提高突发公共事件中应急报道的有效性,首先就要深入宣传解读党中央重大决议部署及有关重要指示和讲话精神,把最真实、最有价值的信息在第一时间通报给宽大群众,这是媒体的职责、使命和任务,进而营造万众一心、共克时艰的良好气氛,推动全社会有效应对。(二)要完善疫情信息公布,依法做到公然、透明、实时、准确。舆情治理在突发公共事件中具有突出职位和重要意义,在疫情防控形势严峻时,县级融媒体中心的其中一个报道重点就是应对实时的网络舆情,让真相跑赢“谣言”,筑起应对网络谣言的第一道防线。

(三)要广泛宣传一线医务事情者、人民解放军指战员、公安干警、下层干部、志愿者等的感人事迹,在全社会引发正能量、弘扬真善美,推动社会主义精神文明建设。(四)要适应民众获取信息渠道的变化,加速提升主流媒体网上流传能力。县级融媒体中心作为地方主流媒体,要认真研究流传纪律,提高适时流传能力,主动引导舆论走向,连续牢固流传效果。(五)要主动回应社会关切,对善意的品评、意见、建议认真听取,对借机恶意攻击的坚决依法制止。

要努力引导宽大群众正确理性看待疫情,加大科普力度,以通俗易懂的语言、群众喜闻乐见的形式,广泛宣传疫情防护知识和康健生活理念,引导群众努力到场疫情防控,养成文明康健生活方式。在此次疫情防控宣传的实战中,面临重大突发公共卫生事件,县级融媒体中心的职位和作用获得进一步强化,凭借多终端、多渠道、广笼罩的流传优势,成为当地信息最权威、最完备、最实时的主流媒体。

不仅经受住了疫情的大考,更提升了县级融媒体中心在重大突发事件中的流传力、引导力、影响力、公信力。二、东胜区融媒体中心疫情报道案例分析东胜区融媒体中心是内蒙古自治区首家启动运行的县级融媒体中心,也是全国57家试点之一。在此次新冠肺炎疫情防控宣传中,东胜区融媒体中心直面“大考”,以“强力执行、协同作战、守正创新”的硬核实力,打了个漂亮仗,在内蒙古自治区旗县中处于领跑职位,发挥了全国试点的动员示范作用,为东胜区坚决打赢疫情防控阻击战凝聚了强大精神气力,营造了浓重舆论气氛,做出了突出孝敬。

(一)围绕中心、服务大局,孝敬融媒继承。面临疫情,东胜区融媒体中心把打赢疫情防控宣传战看成当前压倒一切的政治任务,以服务于区委、政府中心事情,服务于本土民生为宗旨,彰显出地方主流媒体的作用与价值。以“东胜公布”微信民众号和“漂亮东胜” APP为线上新闻主阵地,第一时间呼应了民众盼望权威信息的急切需求。

微信民众号一日三发,要闻类、通告类、防控举措类、典型类的新闻通稿在“漂亮东胜APP”首发,发稿时间差在5分钟之内。电视《东胜新闻》专题节目让位于新闻资讯,实现抗“疫”新闻一周七天不中断。“台、微、端、网”全媒联动,实现了内容资源“无障碍”流动流传,强化了宣传效果,全面形成正面舆论强势。

疫情期间,中心累计播发相关报道1420条,阅读量突破4200万次。56部作品被国家级媒体采取接纳,学习强国28篇、新华社16篇、人民网12篇、央视频1则,其中百万+10篇。(二)流通渠道、提升质量,增强“用户意识”。

一方面,区属媒体平台及微博、头条、汹涌、网易、抖音等多平台同步发力,全网同质同量推送,形成发声矩阵,确保笼罩各阶级、各种别人群;同时,用好用活中央电视台、内蒙古电视台、内蒙古日报、鄂尔多斯电视台、“学习强国”、新华社客户端、人民网等上级平台,加大供稿力度,强化对外宣传效果,全面提高东胜防疫新闻的笼罩面和到达率,形成了多平台连续释放地域信息的流传格式。另一方面,东胜区融媒体中心充实发挥区位优势,凸显本土化、社区化,多个迎合差别层面群众需求的首创型新闻产物,让流传力连续走高。在内蒙古自治区第一个推出适合农牧民吸收习惯的视频《快板|农牧民防疫知识》;在内蒙古自治区首创原创栏目《听主播说》,用短视频的形式、接地气的语言普及防疫知识、通报正能量;推出《两姨姊妹微信谈天,失笑死了》等系列方言作品,将防疫期间容易泛起的“松懈态度”举行讥讽和纠正,累计点击量超10万。

各式“土味”又“硬核”的创新作品,让防控宣传在东胜“各处着花”,让群众不仅“看得见”“摸得着”,更能“听得懂”“记得住”。(三)移动优先、融合流传,提升舆论引导力。迅速协调央视频专门为漂亮东胜客户端提供了直播链接,24小时在线,5000万在线寓目。加大视频生产力度,组织播音员、粉丝量凌驾70万的两位抖音网红、志愿者、文艺喜好者等制作并刊播视频产物81个;努力在抖音等视频平台推出“@在家能为战胜疫情做点啥”的话题作品多部,累计点击量突破100万;以温情大爱为导向的视频作品《谢谢你,“守城人”》直击受众心田,先后在新华社、人民网刊发,取得了惊动效应,汇聚起社会正能量,坚定了宽大群众战胜疫情的信心和刻意。

(四)精准定位、内容为王,发挥引领作用。设置议题,在“漂亮东胜” APP开设“疫情追踪”“疫情24小时”“众志成城抗击疫情”“英雄汇”等专栏,全天候做好疫情动态信息、防控事情通告、科学防控知识的公布。实现了新闻流传全方位笼罩、全天候延伸、多终端出现,中央和自治区党委的声音一键直抵下层。此外,针对广受关注的东胜赴武汉医护人员,实时推出兼备影像、音频、图文等多要素的独家精品报道《燃烧的梦,坚强的心!独家采访逆行武汉马兰芝、李娜》,成为守正创新、运用新技术、新应用壮大主流舆论的范例之作,陆续登上新华社客户端、学习强国、人民网等平台,赢得网友广泛关注,凝聚起万众一心、共克时艰的磅礴气力。

(五)线上枢纽,统融推进,“两中心”全力服务群众。东胜区作为内蒙古自治区唯一的媒体融合和新时代文明实践全国“双试点”旗区,在疫情防控事情开展以来,“两中心”牢牢围绕“引导群众、服务群众”这个“靶心”,深度统融、精准谋划,发挥宣传与服务两大功效,全面构筑起“全发动”“广笼罩”的严密防线。东胜区融媒体中心使用“九位一体”全媒体矩阵,多方位多角度多种形式展示了新时代文明实践中心志愿者的风范和支付,中心制作的《H5|行动起来,加入我们》新媒体产物招募运动获得了宽大市民的支持,现在共在线上报名的志愿者100余名。

同时,中心将新时代文明实践中心各种倡议书、招呼信通过喜闻乐见的长图和视频形式举行线上推送,释放出新时代文明实践流传最大效应,让防疫知识一竿子插到底,传入了千家万户。“两中心”协力筹谋开设了“宅出优美生活,守护漂亮家园”“疫情追踪”“疫情24小时”“抗疫指南”等专栏、合集,充实报道东胜区抗击疫情的新闻事实,深入挖掘全区上下打赢疫情防控阻击战的刻意和信心。

设置多个板块将文联、文旅局、乌兰牧骑、黎民宣讲团、司法局、民间专业团队等气力和载体统融起来,制作了大量涵盖科普、人文、娱乐等内容的作品,并依托融媒体资源广泛流传,为群众提供多样化线上文化产物和服务。三、县级融媒体中心提高应急报道有效性的途径(一)将县级融媒体中心打造成为下层治理平台。县级融媒体建设与下层治理精密相连。

中宣部在县级融媒体中心建设现场推进会上强调,“努力把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”。据此,县级融媒体中心应成为有效整合县域层面种种媒体社会资源的数据平台以及社会相同的中心节点,成为县域现代化治理的助力。(二)建设健全信息公布机制,掌握正确舆论导向。“掌握正确舆论导向”,是做好党的新闻舆论事情的本质要求。

每当重大突发公共事件发生时,民众对于事件相关信息的关注度极高。县级融媒体中心作为下层主流媒体,必须第一时间公布信息指令、精准研判受众关注趋势,抢占舆论“制高点”。

(三)扩展主流媒体平台,实现信息精准送达。在重大事件眼前,融媒体中心迅速整合资源买通信息高速通道,实现信息精准送达是重中之重。县级融媒体中心要发挥好各媒体平台的优势,形成体系化的融媒体流传矩阵,扩大流传声势。

(四)强化协同联动,信息一键直抵下层。在面临重大突发公共事件时,县级融媒体中心要构建起资源集约、结构合理、协同高效的全媒体流传体系,实现协同发力、互为增补,确保宣传报道全方位笼罩、全天候延伸、多终端出现,实时精准转达到每一个普通群众。(五)以用户为中心,“量体裁衣”生产品。

县级融媒体中心要强化“以用户为中心”的生产理念,进一步提升新闻报道专业性、科学性、贴近性,新闻宣传要适应分众化、差异化流传趋势。危情之下,尤其需要细分“融”产物,以差别的流传形态体现差别类型的“融”产物,满足特殊时期民众的情绪、情感需求。(六)发挥“新闻+服务”作用,增强黏性。

建设县级融媒体中心的目的在于使用最新的前言技术增强县级媒体“服务群众、引导群众”的能力,县级融媒体中心要使用融媒优势,通过对辖区群众数据的深入挖掘,生产多样化互动“融”产物,实现对住民生活需求与民生关切的准确认知,进而精准服务民生。作者简介:牛元,鄂尔多斯市东胜区融媒体中心主任本刊启事本刊不收取任何用度,现在也没有官方网站,没有在线投稿投稿一说,请投稿者提高防范意识。本刊未授权任何单元和小我私家征稿,请投稿者直接与我刊联系。

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